RENTAK.ID – Dalam sebuah revolusi gaya yang dipimpin oleh ratu R&B, Beyoncé, perilisan album terbaru “Act II: Cowboy Carter” tidak hanya menarik perhatian penggemar musik, tetapi juga menciptakan gelombang baru di dunia fashion.
Salah satu yang paling mencolok adalah lagu berjudul “Levii’s Jeans” yang menorehkan keberhasilan luar biasa bagi merek pakaian Levi Strauss & Co.
Menurut laporan dari The Guardian, hanya dalam seminggu setelah perilisan album, toko-toko Levi’s di seluruh Amerika Serikat mencatat lonjakan pengunjung sebesar 20 persen. Bahkan, harga saham perusahaan tersebut melonjak hingga 20 persen.
Fenomena serupa terjadi di Inggris, di mana penelusuran untuk “jeans Levi’s wanita” melonjak hingga 263 persen sejak pengumuman tersebut.
Tidak hanya itu, analisis dari akun Instagram @databutmakeitfashion yang fokus pada perilaku konsumen terkait gaya menunjukkan bahwa minat terhadap denim ganda meningkat 14 persen di media sosial sejak rilis album “Cowboy Carter”.
Artis-artis ternama seperti Lil Nas X, Lizzo, dan Harry Styles telah mengadopsi gaya koboi, sementara koleksi terbaru dari Pharrell Williams untuk Louis Vuitton juga mengusung tema barat.
CEO Levi’s, Michelle Gass, mengatakan bahwa kemitraan dengan Beyoncé sebagai pembentuk budaya membuktikan bahwa tidak ada yang lebih efektif daripada menghubungkan merek dengan ikon budaya.
Namun, koresponden senior di platform Business of Fashion, Sheena Butler-Young, memperingatkan bahwa pengaruh Beyoncé tidak akan bertahan selamanya.
Untuk mempertahankan kesuksesan, Levi’s perlu terus mengembangkan pemasaran dan produknya, dengan memperluas daya tariknya kepada pembeli muda yang merupakan tulang punggung industri fashion masa depan. ***
